Η 'Αγροδιατροφική Σύμπραξη' της Περιφέρειας Θεσσαλίας, παρουσιάζει τη νέα της ταυτότητα με την ονομασία 'GENNIMA' · φιλοδοξώντας να αποτελέσει τον ενιαίο φορέα προβολής της Θεσσαλικής αγροδιατροφής. Στόχος είναι η ενίσχυση της συνεργασίας μεταξύ παραγωγών, επιχειρήσεων, επιστημονικών φορέων και αυτοδιοίκησης. Με έμφαση στην ποιότητα, την πιστοποίηση, την καινοτομία και την εξωστρέφεια των Θεσσαλικών προϊόντων.
Η Θεσσαλία απέκτησε νέα αγροδιατροφική ταυτότητα.
Ονομάζεται 'GENNIMA'.
Γράφεται με λατινικούς χαρακτήρες.
Περιγράφεται με ελληνικές υπερθετικές εκφράσεις και συνοδεύεται , από ένα εντυπωσιακό λεξιλόγιο ...
... Μέ λέξεις, όπως οι «ταυτότητα», «εξωστρέφεια», «καινοτομία», «συνέργειες», «πιστοποιήσεις», «στρατηγικός σχεδιασμός» και – φυσικά – η «προστιθέμενη αξία»... (!)
Άν κάποιος διάβαζε μόνον το κείμενο — θα πίστευε, ότι η Θεσσαλία ετοιμάζεται να μεταμορφωθεί στήν 'Silicon Valley' , της θεσσαλικής αγροδιατροφής ... (!)
Η ιδέα μιάς οργανωμένης αγροδιατροφικής σύμπραξης είναι – ασφαλώς – θετική.
Οι παραγωγοί χρειάζονται κοινή προβολή.
Καλλίτερη οργάνωση και ισχυρότερη παρουσία στις αγορές.
Αναμφιβόλως!
Εκείνο, που προκαλεί χαμόγελο — είναι η επικοινωνιακή υπερφόρτωση.
Σχεδόν κάθε παράγραφος ομοιάζει μέ (αυτούσια) αντιγραφή, από κάποιο εγχειρίδιο 'εταιρικού marketing'.
Η λέξη «εξωστρέφεια» εμφανίζεται τόσες φορές — ώστε στο τέλος αναρωτιέται κάν' είς , άν πρόκειται για αγροτικό σχέδιο , ή για σεμινάριο επιχειρηματικής επικοινωνίας ... (!)
Το νέο όνομα και το λογότυπο είναι προσεγμένα.
Οι παρουσιάσεις θα είναι σίγουρα καλαίσθητες ...
Όμως, ο αγρότης της Θεσσαλίας εξακολουθεί να αναρωτιέται για πιό γήινα ζητήματα, όπως:
— Πόσο θα πουλήσει το προϊόν του;
— Πόσο θα κοστίσει το ρεύμα;
— Πόσο θα στοιχίσουν το νερό και τα εφόδια;
— Πότε θα αποζημιωθεί , άν τυχόν καταστραφεί η παραγωγή του;
— Καί άν θά μπορέσει νά μείνει στόν τόπο του;!
Καμία εταιρική ταυτότητα — όσο επιτυχημένη κι' άν είναι — δεν μπορεί να αντικαταστήσει μιά αποτελεσματική αγροτική πολιτική!
Η αξία ενός 'brand' , δεν κρίνεται από το πόσο όμορφα ακούγεται τ' όνομά του.
Κρίνεται — από τό άν αυξάνει το εισόδημα εκείνων, που το υπηρετούν!
Εάν – λοιπόν – το 'GENNIMA' οδηγήσει σε περισσότερες εξαγωγές, καλλίτερες τιμές για τους παραγωγούς · ισχυρότερους συνεταιρισμούς και νέες αγορές — τότε μόνον θα έχει επετύχει τον σκοπό του.
Άν όμως μείνει, ένα ακόμη λογότυπο — μιά καλαίσθητη παρουσίαση και μιά σειρά από εντυπωσιακές λέξεις — τότε οι μόνοι, οίτινες θα έχουν πραγματικά "συλλάβει" κάτι το καινούργιο ... θα είναι οι σύμβουλοι της επικοινωνίας ... (!)
Επειδή η Θεσσαλική Γή δεν χρειάζεται μόνο ένα νέο όνομα!
Χρειάζεται νέες προοπτικές, πραγματικά αποτελέσματα και πολιτικές — αίτινες νά καρποφορούν περισσότερο, από τά συνθήματα!
